奥运热潮涌向流媒体，但体育svod需要合作竞争

奥运会将对美国经济产生巨大影响.S. 超过四分之一的SVOD用户注册了一项新的流媒体服务，只是为了在巴黎观看奥运会, 根据一项新的研究.

然而, 这掩盖了体育流媒体作为多种转播权组合所面临的结构性挑战, 杂乱的平台, 价格上涨推动了对更集中服务的需求.

绝大多数(87%)付费订阅体育视频点播的用户要求建立一个单一的“内容中心”，将他们所有的体育订阅(以及更多)集中到一个地方, 根据在线支付平台的调查得了.

它的报告, 基于2的民意调查,体育视频点播订户3万,000普通订户, 对于获得今年7月巴黎奥运会转播权的nbc环球旗下的孔雀电视台来说，这可能是个好消息吗.

调查发现，今年7月，四分之一的美国用户(29%)将注册一个新的流媒体服务来观看奥运会. 对于那些已经为至少一个体育视频点播流媒体平台付费的用户来说，这一比例跃升至66%.

在体育和重大现场活动中存在光环效应. 电流分析发现, svod持有NFL版权在2024年第一季度，与橄榄球相关的报道和49人队的报道都有很大的增长. 酋长队超级碗.

派拉蒙(Paramount)和孔雀(Peacock)都播放足球节目.S. 在此期间，声称使用其平台的互联网用户分别增长了22%和18%, 而在NFL球迷中，这种月度活跃收视率甚至进一步上升, 派拉蒙+上涨30%，孔雀上涨28%. 亚马逊Prime视频, 也展示了足球, 从相同的粉丝群中获得了59%的巨大收益, 根据研究.

nbc环球希望孔雀在直播巴黎奥运会时也能有同样的效果.

尽管市场价值很高，曼谷的分析也指出了体育流媒体领域的挑战. 体育视频点播用户采用了更多的订阅——平均每人7个，而美国的平均水平是5个. 随着内容分布在多种服务中，体育视频点播市场被描述为用户的“接力赛”, 客户有责任将接力棒从一个订阅传递到下一个订阅.”

这个群体也愿意为这些服务支付更多的钱. 根据得了的分析, 体育视频点播用户平均支付1美元,他们所有的订阅服务每年440美元，每月120美元. 相比之下，美国用户平均每月只需支付77美元(低66%)。.

超过一半的体育视频点播用户告诉班戈，他们负担不起他们想要的所有订阅费用. 而不是, 超过三分之一(37%)的人经常停下来, 取消和重新订阅不同的服务以降低成本. 近四分之三的人表示，需要太多不同的订阅服务来覆盖他们感兴趣的体育项目.

价格上涨，如ESPN+从9美元上涨1美元.99 to $10.99美元/月，去年秋天，没有帮助. “作为订阅服务市场中价值最高的客户之一, 体育迷是一个有利可图的受众，值得获得和留住. 但成本越高，期望也越高, 在订阅者按下退订按钮之前，他们只能收到这么多推送,报告称。.

最近几个月，密码共享也受到了打击, 像ESPN+和YouTube (NFL Sunday Ticket的所在地)这样的平台迫使观众为他们以前免费访问的服务付费.

更重要的是, 许多订阅者现在为未使用的订阅付费, 63%的人承认他们会继续使用他们不再使用的服务, 根据研究. 更糟糕的是，体育迷不希望广告妨碍他们的行动. 在这份报告的受访者中，71%的人升级了订阅以删除广告, 而79%的人“坚信”付费订阅不应该包含广告, 认为这是对已经很付费的流媒体服务的背叛.

这些因素共同推动了令人担忧的盗版趋势. 超过一半(55%)接受调查的体育订阅者表示，他们认为盗版流媒体是在一个地方观看和管理所有内容的“最佳方式”，这是美国订阅者平均水平的两倍.

“当一半的体育迷承认在线盗版时, 你知道出事了,保罗·拉贝说, 得了首席执行官. “显然，人们对体育流媒体有着巨大的需求, 但目前缺乏集中化正在破坏这个非常有价值的市场.”

流媒体体育市场的集中调整正在发生. 其中最重量级的是华纳兄弟即将到来. 探索频道、福克斯和迪士尼/ESPN的一体化体育应用 (被称为“Spulu”).

得了表示，未来的超级捆绑销售将不可避免, 并指出电信公司是将各种服务结合在一起的粘合剂. 考虑到得了提供的SaaS产品可以为Verizon等电信公司提供内容订阅的超级捆绑服务，这一点也不奇怪. 用户显然在“大声疾呼”要求电信公司控制脱节的订阅市场.

说Larbey, “体育迷愿意付费观看他们感兴趣的内容, 现实情况是，这些内容将来自不同的提供商. 结果是, 体育迷希望通过简单的计费和订阅控制来简化这种安排. 他们需要灵活性和构建自己的捆绑包的能力.”